Embalagem também é comunicação

Embalagem também é comunicação e pode tirar muitos pontos da reputação de uma empresa. Pense nisso!

Mudando o nome da empresa: InPar vira Viver

Acabo de ler que a construtora InPar passará a se chamar Viver. A mudança do nome seria o reflexo de todas as transformações que ocorreram na empresa recentemente. Originalmente uma empresa familiar (InPar - Incorporações Parizotto), a construtora acabou comprada pelo fundo americano Paladin após sucessivas crises financeiras.

Os fundadores saíram do comando da empresa e ela ganhou outra identidade corportiva. Ela poderia ter se reinventado. Mas o caminho escolhido parece ser o de mudança radical, pois apaga qualquer vestígio da antiga InPar.

Mudanças radicais assim são trabalhosas e custam caro. Não apenas pelos gastos com implantação e comunicação da nova marca para o mercado. Mas por todo o processo de adequação interna que é necessário para que haja alinhamento dos funcionários a uma nova identidade corporativa. Para que a empresa aja realmente como Viver e não mais como InPar. Esse trabalho interno nem sempre é feito. E quando não é feito, a mudança de nome não traz nenhum benefício à empresa. É como se a empresa tivesse gasto uma grana com uma roupa nova que ficará esquecida no guarda-roupa porque não cabe nela.

Tomara que a nova Viver saiba conduzir com maestria a decisão tão corajosa pela qual optou.